GM e Ford possono ringraziare gli acquirenti di camioncini per la forte fedeltà al marchio

La fedeltà alla marca di GM e Ford non è così impressionante se si escludono gli acquirenti di camioncini

Un nuovo studio ha rivelato quanto sia importante per i due marchi la fedeltà al marchio dimostrata dai clienti dell'F-150 della Ford e del Silverado della Chevrolet.

Lo studio di S&P Global rileva che i proprietari di modelli Ford Serie F hanno mostrato una fedeltà alla marca del 59,7% nel 2022. Sebbene sia leggermente in calo rispetto al 62,2% registrato nel 2021, la fedeltà alla marca complessiva di Ford nel 2022 è rimasta a un forte 58,6%. Se si eliminano i modelli della Serie F dall'equazione, la fedeltà alla marca scende al 49,5%.

È una storia simile a Chevrolet. L'anno scorso, la fedeltà alla marca tra i clienti Silverado è aumentata dal 54,7% nel 2021 al 55,4%, mentre la fedeltà alla marca totale per il marchio era pari al 56,3%. Se il Silverado viene rimosso, la fedeltà alla marca di Chevrolet scende al 47,9%. Anche il marchio GMC gode di una forte fedeltà con il 45,1%.

Leggi: Tesla conclude la corsa di 12 anni di premi fedeltà al marchio Ford

Ram non gode dello stesso livello di fedeltà tra i suoi clienti di pick-up leggeri, scendendo dal 47,3% prima della pandemia ad appena il 36% nel 2022.

"Ford, Chevy, Ram e GMC Sierra dominano il segmento", ha affermato Tom Libby, direttore associato delle soluzioni fedeltà e dell'analisi di settore presso S&P Global Mobility, in un comunicato stampa. "Conoscono il valore dei loro ingressi in questo segmento e faranno di tutto per proteggere la loro posizione."

Anche la Ford F-Series e la Chevrolet Silverado si comportano bene se si considerano le defezioni verso i marchi rivali. Ad esempio, nell’anno terminato a febbraio, la Ford Serie F ha avuto un deflusso netto (defezioni meno conquiste) verso il marchio Chevrolet di 5.914 famiglie. La Chevrolet Silverado ha quindi avuto un afflusso netto di 1.915 famiglie dal marchio Ford mentre la Silverado ha guadagnato 688 precedenti proprietari di Ram.

La Serie F di Ford rimane il pick-up più venduto negli Stati Uniti, ma non è priva di concorrenza. Infatti, mentre è stata in cima alle immatricolazioni al dettaglio per 21 mesi durante il periodo di 36 mesi da gennaio 2020 a febbraio 2023, la Chevrolet Silverado è stata in cima alla lista per 10 mesi durante quel periodo. Ma come osserva S&P, guardando i numeri a lungo termine e considerando sia le vendite al dettaglio che quelle delle flotte, la Serie F ha mantenuto la sua posizione di camion più venduto negli Stati Uniti per 46 anni consecutivi, sulla base dei dati di vendita riportati da Ford.